A Aldeia Comunicação tem muito a comemorar! Fomos campeões do Prêmio Abradi 2025, na categoria Melhor Estratégia Digital, com o case “Estratégia Digital ALLOS”, desenvolvido para a marca ALLOS — fruto da fusão entre as gigantes Aliansce Sonae e brMalls, realizada no final de 2023.
Promovido pela Associação Brasileira dos Agentes Digitais (Abradi), o prêmio reconhece anualmente as melhores iniciativas digitais do Brasil, valorizando projetos inovadores que geram resultados reais e impactantes. Conquistar esse reconhecimento nacional é motivo de orgulho para toda a equipe.
O desafio da Aldeia Comunicação com a ALLOS
Traçar e implementar a estratégia digital para a maior empresa de shopping centers do Brasil já é uma tarefa bastante complexa. No entanto, nosso desafio foi ainda maior com o lançamento da marca ALLOS.
Este momento exigiu um reposicionamento significativo: deixar uma comunicação exclusivamente B2B para adotar uma abordagem B2B2C, focada em públicos empresariais e consumidores finais.
Essa mudança implicou em ajustes profundos na nova estratégia digital, especialmente no tom de voz das mensagens. Passamos a desenvolver conteúdos diversificados, mais humanos e, por vezes, até com um leve toque divertido. E claro, explorando múltiplos canais e formatos, adaptando cada mensagem para alcançar as personas definidas no plano estratégico.
Outro ponto crucial foi a decisão estratégica durante a fusão de não utilizar os perfis já consolidados no LinkedIn das marcas anteriores (Aliansce Sonae e brMalls). Foi um momento delicado e desafiador, especialmente porque havíamos construído, com muito cuidado e dedicação, uma base robusta e altamente qualificada para a Aliansce.
Mas desafios trazem grandes oportunidades! Aproveitamos esse momento para transformar os canais digitais da ALLOS em verdadeiras plataformas de engajamento interno e externo. Criamos um ambiente digital onde colaboradores puderam se posicionar orgulhosamente como parte da nova marca, reforçando a identidade “Eu sou ALLOS!”, ao mesmo tempo em que apresentamos claramente a nova marca ao mercado.
Resultados que falam por si
A estratégia implementada pela Aldeia Comunicação resultou em engajamento significativo, reconhecimento amplo da marca e posicionou a ALLOS como referência no setor de shopping centers. Hoje, a empresa é líder de engajamento nas redes sociais e possui o site mais completo do segmento.
Agradecimento
Esse prêmio é o reconhecimento de um trabalho construído com estratégia, dedicação e parceria. Agradecemos a todos os profissionais da Aldeia que participaram desse projeto – nossos aldeões – e à equipe da ALLOS por confiar em uma comunicação feita a muitas mãos, com propósito e visão de futuro. Seguimos com orgulho e entusiasmo, colocando ideias em movimento e transformando desafios em conquistas.
Obrigado!