Se a gente pedisse para você pensar em uma marca de banco moderna, seria bem provável que a Nubank viesse à mente. Além de estar hoje com uma grande visibilidade através de sua comunicação, ela possui uma identidade visual forte e bem diferenciada no seu segmento. Isso faz com que a marca da empresa se destaque e, dessa forma, fique na memória dos consumidores.
A boa notícia é que o seu negócio também pode ir por esse caminho. O primeiro passo é evitar cometer os erros abaixo. Confira!
Não estar alinhado à personalidade da marca
Não é novidade para ninguém que as pessoas têm personalidade, visão de mundo e valores diferentes. O mesmo vale para as empresas. Em outras palavras, antes de criar uma identidade visual, as marcas devem se preocupar em desenvolver esses elementos para criar conexões autênticas com suas personas.
A personalidade da marca é um conjunto de traços e características que devem ser utilizados de forma consistente ao longo de toda a experiência, para melhor atrair e conectar com seu público-alvo. Ao desenvolver uma marca, nós podemos atribuir características, como por exemplo:
- Masculina / Feminina
- Jovem / Madura
- Sofisticada / Popular
- Clássica / Moderna
- Alegre / Sóbria
- Engraçada / Séria
- Reservada / Expansiva
- Prática / Romântica
- Serena / Agitada
- Inteligente / Boba
- Local / Cosmopolita
Portanto, ter bem claro qual é a personalidade da marca lhe ajuda a desenvolver o conceito que guiará a identidade visual da empresa.
Escolher mal a tipografia
A criação de uma boa identidade visual passa pela escolha da fonte. O que você precisa saber é que, assim como as empresas, as fontes também possuem personalidade. Veja esse exemplo do nosso cliente Construq, uma empresa de engenharia civil que presta serviço de construção de galpão, prédio, negócios de incorporação, etc.
No exemplo acima, vemos como o uso da tipografia pode alterar a personalidade da marca. Como a Construq atua predominantemente em um setor masculino, ela exigia uma tipografia forte e pesada que transmitisse seus valores e tivesse empatia com seu público-alvo.
So trocarmos por uma fonte fina e serifada, a marca perde seu peso e passa a transmitir elegância e suavidade, ou seja, remete valores antagônicos à essência da marca.
Por este motivo, é preciso ter cuidado para não escolher um tipo de fonte para o seu logo ou comunicação que destoe da sua personalidade. O primeiro passo é pesquisar quais tipos mais combinam com o estilo da sua empresa. Outra possibilidade é modificá-las para atender às necessidades da marca ou mesmo criar uma fonte própria.
Criar um logo muito complexo
Não tente fazer com que o seu logo transmita todos os atributos da marca, criando um símbolo e/ou logotipo muito complexo. Então, persiga a simplicidade de modo que o seu logo seja:
- Impactante: o ideal é que as personas tenham uma ideia do que é a empresa e o que ela representa só de olhar;
- Memorável: precisa ser fácil de lembrar e entender. Assim, quando os consumidores pensarem no seu produto ou serviço, o seu logo e marca virão à mente. É o que acontece em marcas como a Apple. Se uma pessoa ler a palavra Macbook, por exemplo, há uma grande chance dela lembrar do logo facilmente;
- Versátil: o mais recomendado é criar um logo que possa ser reproduzido em diferentes tamanhos e mídias sem perder a legibilidade, estilo ou significado.
Fazer um logo idêntico ao de outra empresa
Copiar o logo de outra empresa é um dos piores erros que uma marca pode cometer. Claro, é importante olhar a identidade visual dos concorrentes, até para entender em que cenário a sua marca estará inserida, mas o importante é você tentar se diferenciar. Mas, sempre, eu disse sempre, respeitando a sua identidade e o que você quer transmitir para os seus clientes.
Não faz sentido, por exemplo, copiar as cores do McDonald’s por ser extremamente popular, quando você tem uma lanchonete vegetariana/vegana, cujo público-alvo é justamente o oposto.
Não se preocupar com a aplicação e a redução de marca
Com certeza, um logo vai ser aplicado em diferentes peças de comunicação visual, com diferentes formatos, cor de fundo e tamanhos. Por isso, um bom profissional de design precisa prever todas as possibilidades e preparar diferentes versões do logo que garantam a sua legibilidade.
Vamos dar como exemplo o logo que criamos para o Hotel Solar do Império, localizado no centro histórico de Petrópolis. O símbolo foi inspirado na fachada da casa principal do hotel e remete a um atributo muito importante da marca, que é a valorização do aspecto histórico. Vejam abaixo as diferentes versões da marca:
- Logo principal:
- Variações do logo principal:
- Versões monocromáticas:
- Máximo de redução que o logo pode ter:
Todas as informações sobre em quais situações deve-se utilizar cada versão, vem no Manual da Marca. Nele, os designers dão orientações sobre as aplicações indevidas, a fonte que deve ser utilizada em todas as peças de comunicação visual, entre outros dados.
Conclusão sobre identidade visual
Portanto, nesse post, nós apresentamos alguns erros que você não pode cometer ao criar a identidade visual da sua marca. Contratar uma agência qualificada, com designers experientes, é o melhor caminho para construir uma marca original e estratégica para sua empresa.
Então, está pensando em criar um logo para a sua marca? Leia o nosso post com 07 dicas para escolher uma agência para criar o logo.
