Assumir o LinkedIn da maior empresa de projetos de engenharia do Brasil pedia mais do que gestão de conteúdo. Pedia clareza estratégica.

O primeiro passo foi estruturar uma estratégia digital capaz de identificar com precisão os públicos da Sondotécnica. Quem conversa com uma empresa presente em alguns dos maiores projetos de infraestrutura do país, como o Rodoanel Mário Covas, o PROSUB e o Metrô de São Paulo?

O desafio não era apenas entender a audiência. Era consolidar o posicionamento da empresa como referência em BIM e reforçar sua identidade como uma companhia orientada por tecnologia, com know-how competitivo em escala global.

A partir de uma imersão nos universos da engenharia, BIM, arquitetura e urbanismo, definimos personas altamente qualificadas: lideranças de concessionárias de infraestrutura, executivos do setor público, especialistas técnicos, formadores de opinião e os próprios profissionais da Sondotécnica.

Essa leitura levou à reformulação do plano editorial. O conteúdo passou a ser organizado em cinco frentes: institucional, ESG, Inovação, Gente e Performance e Portfólio. A nova arquitetura ampliou a diversidade de temas e ajustou cada mensagem aos diferentes públicos, preservando a unidade de marca.

Estratégia bem construída muda percepção

Quando a Aldeia assumiu a gestão do LinkedIn da Sondotécnica Engenharia, em novembro de 2023, a página reunia 11.811 seguidores e registrava média mensal de 243 novos profissionais, além de cerca de 766 reações.

Em 2024, veio a virada. A página conquistou 6.728 novos seguidores, média de 561 por mês, mais que o dobro do ritmo anterior. As reações saltaram para 1.441 mensais, indicando que a expansão da audiência veio acompanhada de interesse real.

Mais do que crescer em volume, a base cresceu com qualidade. O aumento de seguidores ocorreu dentro do próprio setor, ampliando a presença da Sondotécnica entre profissionais de infraestrutura, construção e Engenharia, reforçando sua autoridade técnica e relevância junto ao público estratégico.

Mas o avanço mais relevante apareceu na consistência.

Em 2025, os indicadores cresceram novamente. Foram 7.659 novos seguidores, elevando a média para 638 por mês. As reações atingiram 1.576 mensais, alta adicional de 9% sobre uma base já robusta.

Além da estratégia editorial, a mobilização interna teve papel decisivo. Foi criado um pod com lideranças da empresa, com o objetivo de incentivar comentários, compartilhamentos e interações nas primeiras horas após a publicação dos conteúdos.

Essa ativação inicial fortaleceu o alcance orgânico, sinalizando ao algoritmo das redes que os posts eram relevantes para o público profissional.

Desde o início da nova gestão, a página somou 15.513 seguidores e alcançou aproximadamente 27,3 mil profissionais. Uma expansão de 131%.

Para Bruna Pergoraro, Consultora de Comunicação da Sondotécnica, os resultados refletem não apenas o crescimento da audiência, mas também o fortalecimento do posicionamento institucional da empresa nas redes profissionais.

“Desde outubro de 2023, quando iniciamos a parceria com a Aldeia Comunicação, tivemos uma evolução muito consistente na presença digital da Sondotécnica. O LinkedIn registrou crescimento expressivo de seguidores qualificados, ampliando nossa visibilidade e reforçando o posicionamento da empresa no mercado.”