A navegação eficiente em um site é crucial para proporcionar uma experiência positiva ao usuário. Quando a estrutura do site está bem planejada e organizada, facilita a exploração do conteúdo, permitindo que os visitantes encontrem rapidamente o que procuram.

O Google também utiliza a estrutura do seu site para determinar quais conteúdos são importantes e quais são menos relevantes. Para facilitar, este artigo lhe dirá tudo o que você precisa saber sobre o assunto.

O que é a estrutura do site e por que ela é importante?

Antes de mais nada, a estrutura do site se refere à organização e disposição das páginas e conteúdos de um site. Ela define a hierarquia da informação dentro do website e serve como um mapa para os rastreadores dos mecanismos de busca.

Um site bem estruturado facilita a navegação, melhora a experiência do usuário e ajuda os mecanismos de busca, como o Google, a entender e indexar efetivamente o conteúdo do site. Isso, por sua vez, pode melhorar o desempenho do site, tornando mais fácil para os usuários encontrar e interagir com o conteúdo. Ou seja, uma estrutura de site otimizada ajuda a alcançar classificações mais altas, mais tráfego e melhores taxas de conversão.

Importância para a usabilidade

A estrutura do seu site tem um impacto significativo na experiência dos visitantes (UX). Porque se os usuários não conseguirem encontrar os produtos e informações que estão procurando, é improvável que retornem ou sejam clientes regulares. Em outras palavras, você precisa ajudá-los a navegar pelo seu site.

Por isso, você precisa categorizar e vincular suas postagens e produtos para que sejam fáceis de encontrar. Assim, os novos visitantes devem ser capazes de entender instantaneamente sobre o que você está escrevendo ou vendendo.

Importância da estrutura do seu site para SEO

Uma estrutura sólida do site melhora significativamente suas chances de classificação nos mecanismos de busca. Existem três principais razões para isso:

a. Ajuda o Google a “entender” seu site

A maneira como você organiza seu site fornecerá ao Google pistas importantes sobre onde encontrar o conteúdo mais valioso em seu site. Isso ajuda os mecanismos de busca a entender do que se trata seu site ou o que você está vendendo. 

Uma estrutura adequada também permite que os mecanismos de busca encontrem e indexem o conteúdo rapidamente. Portanto, uma boa estrutura deve melhorar a classificação no Google. É importante ressaltar que existem vários outros critérios que determinam este posicionamento.

b. Evita a competição interna

No seu site, você pode ter postagens de blog que são bastante semelhantes. Por exemplo, se você escreve muito sobre SEO, pode ter vários artigos sobre estrutura de site, cada um abordando um aspecto diferente.

Consequentemente, o Google não conseguirá determinar qual dessas páginas é a mais importante, e você estará competindo com seu próprio conteúdo por classificações altas. Então, você deve “informar” ao Google qual página você considera mais importante. Para isso, é necessário ter uma boa estrutura de links internos e taxonomia, para que todas essas páginas possam trabalhar a seu favor, em vez de contra você.

c. Lidar com mudanças no seu site

Se você possui um e-commerce ou faz negócios pela internet, os produtos, provavelmente, irão evoluir ou mudar, assim como o conteúdo que você está escrevendo. Portanto, se você adiciona novas linhas de produtos ou escreve novos artigos, os antigos se tornam obsoletos. Mas você não quer que o Google mostre produtos desatualizados ou postagens de blog excluídas, certo? Logo, você precisa ficar atento para esses tipos de mudanças na estrutura do seu site.

Leia o nosso blog: SEO: 8 fatores de ranqueamento que você não deve ignorar

Como definir a estrutura do seu site

Então, como construir uma estrutura sólida para o seu site? Primeiro, vamos analisar uma disposição ideal e depois explicar como alcançá-la para o seu site.

Qual é a estrutura ideal do site?

Vamos começar analisando uma situação ideal: como você deve organizar seu site se estiver começando do zero? Acreditamos que um site bem organizado se parece com uma pirâmide com vários níveis:

• Página inicial (home)
• Categorias (ou seções)
• Subcategorias (apenas para sites maiores)
• Páginas individuais e postagens

A página inicial, também chamada de “home” deve estar no topo. Em seguida, você tem algumas seções ou páginas de categorias abaixo dela. Você deve ser capaz de classificar seu conteúdo em uma dessas categorias. Se o seu site for maior, você pode dividir essas seções ou categorias em subcategorias. Abaixo de suas categorias ou subcategorias estão suas páginas e postagens.

Sua página inicial

No topo da pirâmide está a “home”. Sua página inicial deve funcionar como um “hub” de navegação para seus visitantes. Isso significa, entre outras coisas, que você deve vincular suas páginas mais importantes a partir da “home”. Fazendo isso:

• Seus visitantes têm mais chances de chegar às páginas que você deseja;
• Você mostra ao Google que essas páginas são importantes.

Tenha cuidado para não vincular muitas páginas a partir da sua “home”, pois isso pode causar confusão. Uma página inicial confusa não guia seus visitantes para lugar nenhum.

Navegação

Além de ter uma página inicial bem estruturada, também é importante criar um caminho de navegação claro em seu site. Sua navegação em todo o site consiste em dois elementos principais: o menu e os “breadcrumbs”.

O menu

Primeiro, vamos dar uma olhada no menu. O menu do site é o auxílio mais comum para navegação em seu site, e você deseja usá-lo da melhor maneira possível. Os visitantes usam seu menu para encontrar coisas em seu site. Ele os ajuda a entender a estrutura do seu site. É por isso que as principais categorias do seu site devem todas ter um lugar no menu de sua página inicial.

Além disso, nem sempre é necessário colocar tudo em apenas um menu. Se você tem um site grande com muitas categorias, isso pode confundir seu site e tornar seu menu principal uma representação inadequada do restante do site. Onde fizer sentido, criar um segundo menu é perfeitamente aceitável.

Por exemplo, o eBay tem um menu no topo da página – também chamado de menu secundário ou da barra superior -, além do menu principal. Esse menu da barra superior vincula a páginas importantes que não são categorias na loja, como páginas relacionadas à conta do visitante no site. O menu principal reflete as categorias de produtos mais importantes no eBay.

Por fim, assim como na sua página inicial, você não deve adicionar muitos links ao seu menu. Eles se tornarão menos valiosos para seus usuários e mecanismos de busca se você fizer isso.

“Migalhas de pão” (breadcrumbs)

“Breadcrumbs”, também conhecidos como “migalhas de pão” em tradução literal, são um elemento de navegação em um site ou aplicativo que indicam a localização do usuário dentro da estrutura hierárquica do conteúdo.

O termo “migalhas de pão” é uma metáfora que remete à história de João e Maria, em que eles deixam um rastro de migalhas para encontrar o caminho de volta. Da mesma forma, os “breadcrumbs” permitem que os usuários saibam onde estão em relação à estrutura de um site ou aplicativo e oferecem uma forma de navegação secundária.

Os “breadcrumbs” são geralmente exibidos como uma sequência de links clicáveis, organizados de forma hierárquica da esquerda para a direita. Cada link representa um nível da estrutura de navegação, desde a página inicial até a página atual. Ao clicar em um dos links, o usuário pode retornar a um nível anterior da hierarquia.

Essa funcionalidade é especialmente útil em sites com estruturas complexas, como e-commerces. Os “breadcrumbs” facilitam a compreensão da localização do usuário e proporcionam uma forma rápida de voltar a páginas anteriores, evitando a necessidade de clicar repetidamente no botão “voltar” do navegador.

Taxonomias

O WordPress usa as chamadas taxonomias para agrupar o conteúdo; outros CMSs (Content Management System) têm sistemas similares. A palavra “taxonomia” é um termo sofisticado para um grupo hierarquizado de coisas – páginas de um site, neste caso – que têm algo em comum. Isso é conveniente, porque as pessoas que procuram mais informações sobre o mesmo tópico podem encontrar artigos similares com mais facilidade. Você pode agrupar o conteúdo de diferentes maneiras. As taxonomias padrão no WordPress são categorias e tags.

Categorias

Você deve dividir as postagens do blog ou os produtos do seu site em várias categorias. Se essas categorias ficarem muito grandes, você deve dividi-las em subcategorias para tornar as coisas mais claras novamente. Por exemplo, se você tem uma loja de roupas e vende sapatos, pode dividir essa categoria em subcategorias: ‘botas’, ‘saltos’ e ‘sapatilhas’. Essas subcategorias contêm produtos, nesse caso, sapatos, desse tipo específico.

Adicionar essa hierarquia e categorizar suas páginas ajuda seu usuário e o Google a entender cada página que você escreve. Adicione suas categorias principais ao menu do seu site ao implementar sua estrutura de categorias.

Tags

A estrutura do seu site também se beneficiará com a adição de tags. A diferença entre uma categoria e uma tag diz respeito principalmente à estrutura. As categorias são hierárquicas: você pode ter subcategorias e até sub-subcategorias.

As tags, no entanto, não possuem essa hierarquia. As tags dizem: “Ei, este artigo ou produto tem uma determinada propriedade que pode interessar ao visitante”. Pense assim: as categorias são o sumário do seu site e as tags são o índice. Uma tag para a loja de roupas online mencionada acima poderia ser uma marca, por exemplo, Adidas.

Contudo, tente não criar muitas tags. Você não está estruturando nada se adicionar uma nova tag única a cada postagem ou artigo. Certifique-se de que cada tag seja usada pelo menos duas vezes e que suas tags agrupem artigos que realmente pertencem juntos.

Alguns temas do WordPress exibem tags com cada postagem, mas outros não. Certifique-se de que suas tags estejam disponíveis para os visitantes em algum lugar, preferencialmente no final do seu artigo ou na barra lateral. O Google não é o único que gosta de tags: elas são úteis para os visitantes que desejam ler mais sobre o mesmo tópico.

Vinculação interna contextual

A estrutura do site consiste em agrupar e vincular o conteúdo do seu site. Até agora, discutimos principalmente os chamados links de classificação: links na sua página inicial, navegação e taxonomias. Por outro lado, os links contextuais são links internos dentro do conteúdo das suas páginas que se referem a outras páginas dentro do seu site.

Para que um link seja contextual, a página para a qual você está vinculando deve ser relevante para alguém que está lendo a página atual.

Suas páginas mais importantes geralmente são muito relevantes para serem mencionadas em várias páginas do seu site, então você as vinculará com mais frequência. Apenas lembre-se de que não apenas a página para a qual você está vinculando é relevante, o contexto do link também é importante.

O Google usa o contexto dos seus links para obter informações sobre a página para a qual você está vinculando. Ele sempre usa o texto âncora (ou texto do link) para entender sobre o que se trata a página para a qual você está vinculando.

Mas o texto âncora não é a única coisa que o Google analisa. Atualmente, ele também considera o conteúdo ao redor do link para obter informações adicionais. O Google está se tornando melhor em reconhecer palavras e conceitos relacionados. Adicionar links de um contexto significativo permite que o Google valorize e classifique suas páginas adequadamente.

Vinculação contextual para blogs

Para blogs, você deve escrever extensivamente sobre os tópicos nos quais deseja ter uma classificação. Você deve escrever alguns artigos principais e escrever várias postagens sobre subtemas desse tópico.

Em seguida, faça links dessas postagens relacionadas para seus artigos principais e dos artigos principais para as postagens relacionadas.

A seguinte metáfora pode ajudar você a entender esse princípio:

Imagine que você está olhando para um mapa de um estado ou país. Provavelmente, verá muitas cidades pequenas e algumas cidades maiores. Todas as cidades estarão interconectadas de alguma forma. Você notará que as cidades pequenas frequentemente têm estradas que levam às grandes cidades.

Essas cidades são seus artigos principais, recebendo a maioria dos links. As cidades pequenas são suas postagens sobre tópicos mais específicos. Algumas estradas (links) levam a essas cidades menores, mas não tantas quanto as grandes cidades.

Oportunidades de vinculação contextual para lojas online

A vinculação interna contextual funciona de forma diferente em um e-commerce com poucas ou nenhuma página exclusivamente destinada a informar.

Você não explora um tópico específico nas páginas de produtos: você está vendendo um produto. Portanto, nas páginas de produtos, você geralmente deseja manter as pessoas na página e convencê-las a realizar uma compra.

Consequentemente, a vinculação contextual é menos proeminente nesse contexto. Em geral, você não deve adicionar links contextuais às descrições de produtos, pois isso pode fazer com que as pessoas cliquem para sair da página.

Existem apenas algumas maneiras significativas de adicionar links contextuais às páginas de produtos para aprimorar o SEO da sua loja virtual:

• Vincule a partir de uma página de pacote de produtos para os produtos individuais.
• Inclua uma seção de “itens relacionados” ou “compare com itens similares”.
• Tenha uma seção de “clientes também compraram” ou “produtos frequentemente comprados juntos”.

Essas são maneiras de fornecer links contextuais relevantes para os visitantes das páginas de produtos, oferecendo opções de produtos complementares ou similares, sem tirar o foco da compra do produto em questão.

Landing Pages

Landing Pages são as páginas que você deseja que sua audiência encontre quando procurar por palavras-chave específicas para as quais você otimizou.

Por exemplo, queremos que pessoas que procuram por ‘treinamento de SEO gratuito’ acessem a página sobre nosso treinamento gratuito chamado ‘SEO para iniciantes’. Você precisa abordar o conteúdo das suas páginas de destino mais importantes de forma diferente das suas páginas regulares.

Aqui, discutiremos dois tipos de Landing Pages: páginas fundamentais e páginas de destino de produtos. Ambas são páginas nas quais você deseja que as pessoas encontrem nos mecanismos de busca, mas requerem abordagens bastante diferentes.

Mas primeiro, falaremos brevemente sobre a intenção de busca, pois você precisa saber o que sua audiência está realmente procurando.

Intenção de busca

Ao configurar a estrutura do seu site, é necessário considerar a intenção de busca. Trata-se de entender o que você acredita que as pessoas estão procurando ao digitar uma consulta em um mecanismo de busca. O que as pessoas querem encontrar? E: o que elas esperam encontrar?

Considere diferentes possibilidades de intenção de busca, pois você pode querer atender a diferentes tipos de personas no seu site.

As pessoas estão apenas procurando por uma resposta a uma pergunta ou uma definição? Elas estão comparando produtos antes de comprar? Ou elas pretendem comprar algo imediatamente? Isso geralmente é refletido no tipo de consulta que fazem. Você também pode usar os resultados de pesquisa do Google para criar um ótimo conteúdo que atenda às necessidades de alguém.

Quando você tem uma ideia da intenção de busca, garantir que sua página de destino corresponda à intenção de busca da sua audiência é essencial. As páginas podem atender a várias intenções de busca, mas você precisa ter uma visão clara de pelo menos suas páginas mais importantes.

Páginas de conteúdo fundamental

Os artigos fundamentais são os artigos informativos mais importantes do seu site. Eles têm como objetivo fornecer as melhores e mais completas informações sobre um determinado tópico; seu principal objetivo não é vender produtos.

Devido a esse foco, geralmente pensamos em blogs ao discutir conteúdo fundamental. Claro, isso não significa que só possa ser um post de blog. Todos os tipos de sites têm artigos fundamentais! Uma regra geral é que, se um artigo reúne tudo o que você sabe sobre um tópico amplo, é um artigo de conteúdo fundamental.

Landing Pages de produtos

Landing Pages de produtos diferem significativamente dos artigos fundamentais. Estes últimos são extensos, enquanto as páginas de destino de produtos não precisam ser tão longas. Em vez de artigos completos, elas devem ser focadas.

Essas páginas só precisam mostrar o que seus visitantes precisam saber para se convencerem. Isto é, elas não precisam conter todas as informações.

Você deseja classificar essas páginas nos mecanismos de busca, então elas precisam de conteúdo. Conteúdo suficiente para o Google entender sobre o que a página se trata e qual palavra-chave ela deve classificar.

Enquanto artigos fundamentais podem ter milhares de palavras, algumas centenas podem ser suficientes para páginas de destino de produtos. O foco principal do conteúdo deve estar nos seus produtos.

Manter a estrutura do seu site

Estruturar ou reestruturar o conteúdo nem sempre é uma prioridade máxima diante de todas as tarefas que você precisa realizar. Especialmente quando você escreve muitos artigos em um blog ou adiciona outros conteúdos regularmente, pode parecer uma tarefa árdua.

Embora nem sempre seja divertido, é necessário fazer isso, caso contrário, seu site pode se tornar bagunçado. Para evitar que isso aconteça, você precisa corrigir a estrutura do seu site e ficar de olho nela ao adicionar novo conteúdo. A estrutura do site deve fazer parte da sua estratégia de SEO a longo prazo.

Avalie o seu menu

Quando o objetivo do seu negócio ou do seu site muda, o seu menu também deve mudar. Planejar as coisas visualmente valerá a pena quando você começar a pensar em reestruturar o seu site. Então, faça um fluxograma.

Comece com o seu novo menu com um ou dois níveis de profundidade e veja se é possível incluir mais páginas que você criou ao longo dos anos. Você perceberá que algumas páginas ainda são válidas, mas não parecem relevantes para o seu menu atual. Não há problema, apenas certifique-se de criar links para elas em páginas relacionadas e em seus mapas do site, para que o Google e seus visitantes ainda possam encontrar essas páginas. O fluxograma também mostrará eventuais lacunas na estrutura do site.

Limpar conteúdo desatualizado

Você pode atualizar e republicar alguns artigos desatualizados para torná-los relevantes novamente. Se um artigo estiver desatualizado e ninguém o estiver lendo, você pode excluí-lo.

No entanto, é importante saber que você nunca deve excluir uma página ou artigo sem pensar. Se o Google não conseguir encontrar a página, ele exibirá uma página de erro 404 para o usuário. Tanto o mecanismo de busca quanto o visitante verão essa mensagem de erro informando que a página não existe, o que é uma má experiência e, portanto, prejudicial para o seu SEO.

Seja inteligente nesse processo! Você precisa redirecionar corretamente a URL da página que está excluindo para que o usuário (e o Google) seja direcionado para uma página diferente que seja relevante para eles. Isso pode até melhorar o seu SEO!

Evite a canibalização de palavras-chave

Seu site trata de um tópico específico, que pode ser amplo ou mais específico. Ao adicionar conteúdo, você deve estar ciente da canibalização de palavras-chave.

Se você otimizar seus artigos para palavras-chave muito similares, estará diminuindo suas chances de classificação no Google. Se você otimizar diferentes artigos para termos-chave semelhantes, estará competindo consigo mesmo, fazendo com que ambas as páginas tenham uma classificação mais baixa.

Em suma, para evitar a canibalização de palavras-chave em um site, é importante realizar uma pesquisa abrangente de palavras-chave, planejar adequadamente o conteúdo de cada página e evitar repetições excessivas.

Então, utilize URLs descritivas, crie títulos e meta descrições únicos e atraentes, e planeje uma estratégia de links internos coerente.

Organize a estrutura de navegação do site de forma lógica e acompanhe o desempenho das palavras-chave com ferramentas de análise.

A importância da estrutura do site

Por fim, existem várias razões pelas quais a estrutura do site é importante. Uma boa estrutura de site ajuda tanto seus visitantes quanto o Google a navegar em seu site. Torna mais fácil implementar alterações e evita a competição entre seu conteúdo. Portanto, use as dicas e orientações deste guia para verificar e melhorar a estrutura do seu site. Dessa forma, você se manterá no topo e evitará que seu site saia de controle!