Vamos imaginar a seguinte situação: você quer comprar um eletrodoméstico (uma geladeira, por exemplo). Existem várias lojas físicas que oferecem esse produto, mas antes de ir, pessoalmente, você quer dar uma pesquisada nos preços nos sites. Uma das coisas que possivelmente você vai fazer é jogar no Google, certo? O buscador vai trazer inúmeros resultados, alguns vão ser anúncios e outros não, mas poucos sites vão estar na primeira página de forma gratuita. O que eles têm de “especial” para aparecerem na primeira página do Google? Podemos dizer que é a mistura de um bom conteúdo e boas práticas de SEO.

Então, pense em quantas pessoas podem estar buscando serviços parecidos com o que a sua empresa oferece no Google. Se o seu site não tem uma estratégia de SEO e o do seu concorrente sim, ele tem mais chances de aparecer primeiro que você em uma busca.

Neste artigo, vamos explicar de uma forma simples como o Google funciona, a diferença entre os resultados, o significado de SEO e algumas vantagens que essa técnica pode trazer para a sua empresa. Vamos conferir?

Conhecendo a página de busca do Google

Você já deve estar familiarizado com a página inicial do maior buscador da atualidade: o Google. A ideia deste tópico não é mostrar o seu design, mas sim explicar que existem dois tipos de resultados para a sua pesquisa: o pago e o orgânico (gratuito).

Antes de descobrir o que é SEO, o ideal é entender esses dois termos primeiro. Por isso, fizemos um vídeo bem curto sobre esse assunto. Aperte o play para conferir!

Como o Google seleciona quais páginas vão aparecer?

Podemos dizer que todos os links que aparecem hoje nos resultados de busca já passaram pelas etapas de rastreamento, indexação e veiculação. Mas o que significa cada uma dessas etapas?

1. Rastreamento:

Nada mais é do que o processo feito pelos robôs do Google para descobrir quais páginas existem na internet. Mas como o buscador não tem um um registro central, ele precisa pesquisar novas páginas com frequência e incluí-las em sua lista própria.

2. Indexação:

Nesta segunda fase, o Google vai identificar e analisar o conteúdo da página descoberta, catalogar todas as imagens e vídeos para tentar descobrir o assunto sobre o qual ela trata. Depois, essas informações vão para um banco de dados chamado de Índice do Google.

3. Veiculação:

No momento em que a pessoa aperta a tecla “enter” para procurar algo no Google, o buscador tenta encontrar as respostas que podem ser mais adequadas e relevantes no seu próprio banco de dados, levando em conta mais de 200 fatores de ranqueamento. Alguns requisitos são conteúdo original, velocidade do site e adaptação aos dispositivos móveis.

Quer saber mais? Então, assista ao vídeo que o próprio Google fez sobre o assunto. Ah, e não se esqueça de ativar a legenda em português:

Mas, afinal, o que é SEO?

SEO é a sigla de Search Engine Optimization que, em português, significa otimização para os motores de busca. É um conjunto de técnicas que podem influenciar os algoritmos de buscadores, como o Google, para definir a posição de uma página de acordo com a palavra-chave pesquisada. Mas vale avisar que os resultados dessa otimização demoram, em média, de 3 a 6 meses para aparecerem.
Atualmente existem quatro tipos de SEO: on-page, off-page, técnico e local.

SEO on-page:

Está muito relacionado ao conteúdo publicado no site ou blog. Se você escreve um texto original e de qualidade no seu site, mas não usa as técnicas de otimização, isso pode diminuir as suas chances de estar nas primeiras páginas do Google.

Para isso não acontecer, os textos devem seguir alguns critérios básicos como: originalidade, leitura fácil (parágrafos curtos, presença de vídeos, imagens, etc.) e inclusão de palavras-chave ao longo do conteúdo e em pontos importantes das páginas, como o título, subtítulo e URL. Gerenciadores de conteúdo, como o WordPress, já possuem até plug-ins para facilitar este cadastro.

Atenção

Mas uma coisa é muito importante: as palavras têm que ser inseridas dentro de um contexto. Por isso, não pense que é só repetir milhares de vezes uma determinada palavra-chave em uma página que o seu site será bem ranqueado para aquele termo. Isto não funciona. Para falar a verdade, o Google está bem atento a estas tentativas de burlar seu algoritmo e existem grandes chances dele até penalizar o seu site.

Outra prática comum é colocar links para outras páginas do seu site. Assim, quando o usuário clicar no link, ele será direcionado para outro conteúdo feito pela a sua empresa. Em outras palavras, essa é uma ótima maneira de deixar o visitante mais tempo dentro do seu site e diminuir a taxa de rejeição (bounce rate). Esse termo nada mais é do que a quantidade de pessoas que acessam apenas uma página e saem do seu site sem visitar outras. Esse fator influencia muito no ranqueamento.

Cada página deve ter um objetivo: fazer o usuário pedir um orçamento, comprar um produto, etc. Você já deve ter visto em um site algum botão com o texto “Saiba mais” levando para um aprofundamento do assunto ou “Entre em contato” levando para uma página de Fale Conosco ou ainda “Compre agora” para adicionar um produto no carrinho de compras em um site de e-commerce.

Eles não estão ali à toa, a meta é fazer o usuário clicar nele, prosseguir na sua navegação. Se muitas pessoas ignoram essa chamada para a ação é porque o site não conseguiu conduzir o visitante a este objetivo. Então, é hora de fazer mudanças e verificar se elas vão aumentar os resultados.

SEO off-page:

Está diretamente ligado ao que os outros sites “pensam” sobre o seu. Aí você pode estar se perguntando: mas como o Google vai saber isso?

Bom, um fator de ranqueamento muito importante é receber links de websites com assuntos parecidos com o seu. Ou seja, quanto mais sites confiáveis colocarem o seu link ao longo do texto deles, melhor. Essa “indicação” mostra para o Google que a sua página é relevante e confiável, o que pode aumentar as chances da sua empresa estar nas primeiras páginas.

Mas será que o melhor é esperar algum outro site – por livre e espontânea vontade – recomendar o seu?

Não! Algumas práticas de SEO off-page podem acelerar esse processo. Geralmente, os profissionais usam estratégias, que chamamos de link building, por exemplo: produção de conteúdos para outros blogs (com links apontando para o seu site), realização de pesquisas de mercado, entre outros.

SEO técnico:

Nada mais é do que melhorias no seu site que não envolvem tanto a produção de conteúdo. Elas podem estar ligadas à programação, ao desempenho e  a experiência do usuário.

Os profissionais especialistas em SEO vão fazer uma análise no site para verificar se o design é adaptado para dispositivos móveis (celulares e tablets), se a velocidade de carregamento do site é boa, se possui certificado de segurança (https), se a estrutura/mapa do seu site (também chamado de sitemap) está fácil para os robôs do Google entenderem, entre outras questões.

SEO local:

Essa estratégia é ideal para empresas que têm um endereço físico como veterinárias, restaurantes, clínicas, etc. Ela pretende fazer o endereço da companhia surgir como uma das principais soluções de forma gratuita.

Uma das ferramentas mais utilizadas é o Google Meu Negócio. Porque você não precisa pagar nada para criar uma conta em que é possível cadastrar informações da empresa como: endereço, telefone, site, fotos, etc. Feito isso, com uma busca no Google as pessoas podem encontrar os seus serviços com muito mais facilidade.

Também é possível fazer melhorias no próprio site como criar uma página de contato com endereço, telefone e mapa. Os profissionais de SEO também verificam se os títulos e descrições da página estão com o nome da cidade que a empresa atua. O objetivo é atingir pessoas localizadas em uma região de grande importância para o negócio.

Quais são as vantagens de fazer SEO?

Agora que você já entendeu um pouco sobre o que é SEO, vamos trazer alguns pontos positivos de investir nessa estratégia:

Levar mais pessoas para o seu site:

Investir em SEO é uma ótima maneira de estar nas primeiras páginas do Google. Assim, mais pessoas podem visitar o seu site para conhecer os seus produtos e serviços.

Possibilidade de ser referência na área:

Ou seja, quanto mais o seu site tiver conteúdos relevantes nas primeiras páginas do Google, mais autoridade na sua área você ganha.

Melhoria da qualidade dos anúncios:

Ao investir em técnicas de SEO para melhorar a experiência do usuário na sua página, maiores são as chances dos seus anúncios no Google aparecerem primeiro.

Concluindo:

Em suma, o SEO é um conjunto de técnicas e boas práticas para fazer o seu site ser “notado” pelo Google e, nos melhores dos cenários, aparecer nas primeiras páginas de forma orgânica (gratuita). É uma solução que demora para dar resultados, em média, de 3 a 6 meses. Entretanto, pode trazer muitas vantagens como aumento das visitas no site e autoridade no mercado.

Agora que você já sabe o que é SEO, não deixe de conferir o artigo Por que minha empresa precisa de um blog?